Verkkosivuston laadukas sisältö on markkinointiviestinnän kuningas, edelleen. Sisältö on se tekijä, jolla houkuttelet kävijän sivustollesi, kiinnostumaan palveluistasi ja haluamaan lisää. Tutustu hyvän sisällön luomisen keskeisiin tekijöihin.
Hakukoneoptimointi jakautuu ns. on-site ja off-page -SEOon. Näistä on-site SEO on sivustolla tehtävää ja off-page SEO sivuston ulkopuolella tehtävää optimointia. On-site voi olla joko sisällöllistä tai teknistä optimointia. Tämä artikkeli käsittelee nimenomaan ns. on-site sisältöoptimointia. Täydellinen optimointi pitää sisällään jopa satoja erilaisia toimenpiteitä ja asioita, Google arvioi sivustoja yli 200 eri tekijän perusteella: hakukoneoptimointi on siis hyvin laaja asia ja sen täydellinen hallinta millä tahansa sivustolla periaatteessa täysipäiväistä maratonjuoksua. Mutta emmepä heitä kirvestä kaivoon, koska paljon on tehtävissä vain keskittymällä kaikkein tärkeimpään. Ja se kaikkein tärkein asia on sivustosi sisältö. Miksi se on tärkeä ja mikä on sisällön merkitys sivuston näkymisessä Googlessa?
Hyvä sisältö on kuningas – se tekee sivustosi näkyväksi Googlessa
Sisältö on pihvi, edelleen. Sisältö on se tekijä, jolla houkuttelet kävijän sivustollesi ja kerrot asiantuntijuudestasi. Teknisellä optimoinnilla varmistetaan se, että arvokas sivustosi myös löytyy verkosta, eikä piiloudu verkon pimeimpään nurkkaan näkymättömiin. Molemmat ovat tärkeitä, mutta ilman sisältöä sivustosi ei kuitenkaan ole käyttäjälleen kovin merkityksellinen. Ei siis riitä, että sivustollasi löytyy yhteystiedot ja pari sanaa palveluistasi. Kerro itsestäsi riittävän yksityiskohtaisesti, palvellevasti ja laveasti. Sisältöjäsi pohtiessa mieti mitä käyttäjäsi mahtaisi miettiä. Silloin olet oikeilla jäljillä.
Miten hyvä sisältö sitten syntyy?
Kirjoita aina käyttäjääsi varten
Tunne yleisösi: aivan sisältösuunnittelun ytimessä on sivuston käyttäjä ja hänen käyttämänsä kieli. Avainsanatutkimus on aivan suunnittelun ytimessä etkä saa hyvää sisältöä aikaiseksi, jollet aidosti paneudu siihen, mitä kieltä käyttäjäsi käyttää. Älä ajattele itseäsi ammattilaisena tai käytä työtermejäsi vaan mieti aina käyttäjääsi. Kompromissi on hyvä tehdä aina käyttäjän suuntaan. Mitä parempi sisältö, sitä pidempään käyttäjä viihtyy sivuillasi. Mitä pidempään hän siellä viihtyy, sitä enemmän Google sivustoasi arvostaa ja puskee parempaan näkyvyyteen.
Lukijasi on kiireinen
Nykykäyttäjä on superkiireinen ja hyppää sisällöstä toiseen nopeasta. Koska meillä on teknologia ja tieto jo olemassa. Siksi tiedon paketointi ja luettavuus on kaiken a ja o. Kuinka nopeasti siirryt itse sivustolta toiselle? Silmänräpäyksessä. Tieto pitäisi löytyä heti ja se pitäisi olla helposti ymmärrettävää. Keskinkertaisuus saa käyttäjän kääntymään kannoillaan, jos mitään todellista lisäarvoa ei löydy.
Kirjoita mobiilia varten kevyesti ja silmäiltävästi
Suurin osa lukijoistasi tulee sivustollesi puhelimella, joten sivustosi mobiilikäytettävyys on tärkeää. Tekstin on hyvä olla myös kevyttä ja nopeasti silmäiltävää. Älä piilota hyvää sisältöäsi isojen grafiikkojen alle. Grafiikalla ja näyttävyydellä on paikkansa, mutta jos sinulla on tärkeää sanottavaa, sano se sivustollasi heti.
Käytä lyhyitä kappaleita, väliotsikkoja, kuvia ja kuvioita. Pidä mielessä, että isolla näytöllä lyhyeltä näyttävä teksti herkästi muuttuu tekstimassaksi mobiilissa. Jos sanottavaa on paljon, kannattaa käyttää ns. jäävuorimallia sisällön suunnittelussa: laita alkuun tieto kevyesti ja helppotajuisesti, raskaimmat ja ”pakolliset” sisällöt on syytä sijoittaa alemmas sivulla tai mieluiten jopa omalle sivulleen, jolloin ns. heavy-lukijat keskittyvät niihin tahtoessaan.
Aktivoi käyttäjäsi toimintaan usein
Jos myyt palveluasi tai tuotteita, linkitä niihin useammassa kohtaa artikkeliasi. Heti alussa, välissä, lopussa. Älä luota siihen, että kävijä jaksaa selalata artikkelisi loppuun saakka ja hakea vasta sieltä linkkiä eteenpäin.
Google E-E-A-T
Experience, expertise, authoritativeness, trustworthiness. Nämä periaatteet ovat Googlen sisältöarvioinnin ytimessä. Google on siis verkon kriittinen lukija ja puntaroi sivustojen sisältöä näiden kriteerien kautta. Tämä pätee erityisesti niihin sivustoihin, joissa puhutaan ihmisten terveydestä ja rahasta. Kaiken sivustolla tulisi kieliä luotettavuudesta, kokemuksesta ja asiantuntemuksesta. Ota tämä vakavasti, koska jos jossakin asiassa Google on eettinen, niin siinä että se ei näytä tärkeistä kysymyksistä epämääräistä tietoa.
Asiantuntijuudesta voit kertoa omalla nimelläsi ja kertoa kokemuksestasi. Jos annat asiakkaalle vain vaikkapa info-mailin etkä kerro itsestäsi mitään muuta, sivustosi herättää kysymyksiä. Millä lihaksilla väität hallitsevasi palveluja tai sisältöjä, joista puhut jos teet sen anonyymisti? Jos käytät lähteitä, käytä luotettavia sellaisia. Myös toimintasi somessa vaikuttaa luotettavuuteesi, sinut tulisi voida löytää verkosta. Myös käyttäjälähtöinen sisältö on tärkeä ja linkitä muiden asiantuntijoiden sivustoihin, siinä missä toivottavasti saat linkkejä niiltä myös omalle sivustollesi.
Avainsanojen rooli sisällön suunnittelussa
Avainsanat ovat sivustosi kartta. Siksi niiden tarkka miettiminen ja tutkiminen on tärkeää. Älä arvaa vaan selvitä, millä termeillä ihmiset hakevat oikeasti tarjoamiasi palveluja. Käytä tietoisesti tärkeitä termejä, käytä luonnollista ja sujuvaa kieltä. Käytä yhtä kaikki tietoisesti sanoja ja artikkelisi tai sivusi pääaihetta.
Missä kaikkialla valitsemasi avainsanan tulisi näkyä:
- Pääotsikko (H1): otsikon tulisi olla kutsuva ja hakutermisi siinä perusmuodossaan. Otsikoi mieluusti kysymysmuotoon, jos tavoittelet kävijöitä, jotka hakevat vastauksia kysymyksiinsä. Ole otsikoinnissa eksakti. Mitä tarkempi sen parempi.
- Ensimmäisen 100 sanan joukossa
- Tekstin joukossa muutaman kerran.
- Sivusi URLissa eli linkissä
- Sivusi metakuvauksessa (hakukoneille näkyvä kuvaus)
- Kuvien kuvausteksteissä (otsikko ja kuvailutieto)
Miten valitset hyvän avainsanan?
Avainsanojen valinta on SEO:n tärkein työvaihe. Mieti, mikä on käyttäjän intentio, kun hän hakee jotakin tietoa? Olet varmasti itse törmännyt tilanteeseen missä löydät artikkelin hakutermilläsi, mutta sen sisältö ei oikein osukaan yhteen kysymyksesi kanssa. Yhtä asiaa ja ilmiötä voi lähestyä todella monella eri tavalla.
Haku voi olla informaatiohaku, selvittelevä/kartoittava haku, kaupallinen haku tai suora haku jollekin sivustolle. Voit pyrkiä vastaamaan kaikkiin näihin kysymyksiin, mutta silloin tee se eri sisällöillä. Jos haluat antaa vaikkapa tietoa kahvinkeittimistä, voit luoda ensinnä tietoa niiden käytöstä ja ominaisuuksista laajemmin, sen rinnalla vertailla erilaisia keittimiä, kolmanneksi opastaa ostamaan keittimiä ja lopulta tarjota omaa kahvinkeitinkauppaasi, jos sellainen sinulla sattuu olemaan.
Mitä jos kynä ei oikein kulje?
Älä pelkää kirjoittamista vaan lähde reippaasti kirjoittamaan. Osaat puhua palveluistasi asiakkaallesi, kirjoita aivan vastaavaan tapaan myös käyttäjällesi. Puhu ihmiselle. Kaada tekstiin asiantuntijuuttasi, mutta tee se niin että et jää liiaksi oman jargonisi vangiksi vaan puhu käyttäjäsi kielellä. Yksinkertaista, mutta älä tyhmennä. Käyttäjäsi on älykäs ja arvostaa fiksua sisältöä. Ole auttava ja avulias. Ja jos kieli ei oikein väänny, käytä apuna vaikkapa Chat GPT:tä, jos sinulla ei ole resursseja kääntyä copywriterin puoleen. Google ei rankaise AI:n avulla tehdystä tekstistä, mutta ole valppaana, ettet kuitenkaan hyväksy sivullesi mitään muovista sisältöä. Chat GPT on apuväline, sinä olet tekstisi pomo.
Sisällön määrän ei tarvitse olla aina 300 merkkiä, vaikkapa tätä esimerkiksi Yoast SEO suosittaa ja antaa punaisia palluroita, jos pituus ei sen mielestä tekstissä riitä. Sivustoa kannattaa päivittää aktiivisesti ja blogi on tässä hyvä työväline. Blogin tai artikkelien kirjoittaminen toki voi tuntua työläältä, mutta on lopulta varsin edullista markkinointia, koska se vaatii vain sinulta aikaa ottaa se hetki, jolloin keskityt puhuttelemaan asiakkaitasi.
