Kun olet ylläpitänyt blogia jonkin aikaa, saatat huomata, että osa sivustosi sisällöstä ei enää pärjää aivan yhtä hyvin kuin ennen. Tätä ilmiötä kutsutaan sisällön vanhentumiseksi.
Sisällön vanhentuminen (content decay) tapahtuu, kun sisältö menettää orgaanista liikennettä ja hakutulosten sijoitukset alkavat tipahdella. Jos et päivitä sisältöäsi, ajan kanssa menetät hakutulossijoituksia ja samalla sivustosi kävijöitä.
Mitä on sisällön vanhentuminen?
Joka kerta, kun julkaiset uutta sisältöä WordPress-sivustollasi, hakukoneet indeksoivat sen. Jonkin ajan kuluttua tämä sisältö alkaa näkyä tietyillä hakutermeillä ja tuoda uutta liikennettä sivustollesi. Joskus tämä liikenne kuitenkin saattaa alkaa vähentyä ja luomasi sisältö voi pudota hakutulosten sijoituksissa. Vaikka et muuttaisi sisältöä, se voi silti menettää tehoaan.
On tärkeää ymmärtää, että sisällön vanhentuminen ei välttämättä tarkoita vanhoja artikkeleita sivustollasi. Vanha artikkeli voi jatkuvasti sijoittua hyvin ja tuoda tasaisesti liikennettä sivustollesi. Ajan myötä sisältö voi kuitenkin menettää asiayhteytensä ja merkityksensä voimassa olevien trendien perusteella. Hakukonealgoritmit pyrkivät varmistamaan, että käyttäjät saavat aina ajankohtaisinta tietoa, joten sisältösikin olisi pysyttävä ajan tasalla.
Mikä aiheuttaa sisällön vanhentumista sivustollasi?
On muutamia tekijöitä, jotka voivat aiheuttaa sisällön vanhentumista verkkosivustollasi. Tässä keskisiä syitä:
1. Kilpailijoiden parempi sisältö: Kilpailijasi saattavat kohdistaa samoihin avainsanoihin yksityiskohtaisemmalla ja hyödyllisemmällä sisällöllä.
2. Laskenut kiinnostus aihetta kohtaan: Avainsanaa ei enää haeta niin usein kuin ennen. Hakumäärien laskuun voi olla monia syitä.
3. Avainsanakannibalismi: WordPress-blogissasi saattaa olla samanlaista sisältöä, joka kohdistuu samaan avainsanaan, mikä jakaa hakuliikenteesi. Google ei ehkä pysty arvaamaan hakutarkoitusta ja yhdistämään sitä oikeaan sisältöön.
4. Hakutarkoituksen muutos: Syyt, miksi ihmiset hakevat tiettyä avainsanaa, voivat muuttua. Esimerkiksi sinulla saattaa olla artikkeli aurinkopaneelien eri tyypeistä, mutta nyt käyttäjien tarkoituksena onkin ostaa aurinkopaneeli, ei lukea niiden eri tyypeistä.
5. Hakutoimintojen muutokset: Google muokkaa jatkuvasti hakutuloksia vastatakseen paremmin käyttäjien tarpeisiin. Tuotetiedot, esittelykatkelmat, paikalliset tiedot ja muut hakutoiminnot voivat ohjata hakuliikenteen näihin katkelmiin.
6. Teknologiset edistysaskeleet: Teknologia kehittyy ajan myötä. Esimerkiksi tekoäly (AI) on vallannut maailman, pakottaen yritykset mukautumaan.
Ennen kuin voit selvittää, mikä on aiheuttanut sisällön laskun, sinun on tunnistettava, mitkä sivustosi sisällöt ovat vanhentuneet.
Kuinka löydät vanhentuneen sisällön?
Sisällön vanhentuminen tapahtuu vähitellen ajan myötä, minkä vuoksi monet sivuston omistajat eivät huomaa sitä heti. Jos tilannetta ei valvota, myös muut artikkelit voivat alkaa vanhentua. Pian huomaat, että sinulla on suuri määrä vanhentuneita julkaisuja ja sivuja, ja niiden korjaaminen vie aikaa.
Tässä muutama vinkki SEO-guru Neil Patelilta siihen, milloin sisältö pitäisi päivittää:
1. Uutta tietoa tulee saataville: Varmista, että päivität artikkeleita säännöllisesti (esimerkiksi kuuden kuukauden välein) uusilla tutkimuksilla, uusilla tiedoilla ja ajan tasalla olevilla linkityksillä. Aihepiirit voivat kehittyä nopeasti ajan myötä.
2. Kun sisältö muuttuu merkityksettömäksi: Jos jokin julkaisusi on hyvin spesifi (esim. ”Lomavinkkejä koronatietoisille matkustajille”), se saattaa vaatia perusteellista uudistamista tai jopa poistamista.
3. Kun sisältö alkaa alisuoriutua: Jos julkaisu on ollut esillä jo jonkin aikaa, voit huomata, että näyttökerrat ja klikkaukset alkavat laskea. Saatat myös huomata, että sijoitut vähemmille avainsanoille kuin aiemmin.
Yksi keino löytää sivustosi vanhentunut sisältö on seurata sivustosi pärjäämistä Google Search Consolella
Jos et ole vielä tehnyt niin, sinun täytyy lisätä WordPress-sivustosi Google Search Consoleen ja antaa sille aikaa kerätä dataa. Search Consolen käyttö edellyttää sitä, että sivustollasi on käytössä myös Google Analytics.
Kun tilisi on luotu ja sivustosi kerännyt jo jonkin aikaa tietoja käytöstä, kirjaudu Google Search Console -tilillesi ja siirtyä ’Tulokset’ -välilehdelle. Klikkaa ”Päiväys”-kohtaa ja valitse Vertaa-välilehdellä haluamasi vertailuaika (esim. vertaa kulunutta 6 kuukautta edellisiin 6 kuukauteen). Tarkasta, että ylälaidassa kaikki neljä näkymävaihtoehtoa on valittuna, katso kuva alla.
Tätä kirjoittaessani tarkastelen omaa sivustoani, jonka optimointi ja ylläpito ei ole mitenkään mallikkaassa kunnossa. Vertailusta näen, että hakutermillä ”ankkurilinkki” on sivusto löytynyt viimeisellä jaksolla 212 kertaa ja edeltävänä 93 kertaa. Vastaavasti klikkauksia on ollut 8 vs. 1. Klikkaus- ja näyttöprosenttini on kasvanut vaikkakin sijaintini on alentunut 10,6:sta 8,8:aan. En siis ole kovin huolissani, mutta tiedostan kuitenkin, että erilaisia tapoja lisätä ankkurilinkki on muitakin, eikä esittelemäni tapa toimi kaikkien editoriohjelmien kanssa, joten minun olisi hyvä lisätä eri vaihtoehtoja parantaakseni asemiani ankkurilinkkien asiantuntijana.
Google Search Console antaa sivustostasi siis hyvin seikkaperäisiä tietoja, joten sen käyttö sisällön ylläpidossa on hyödyllistä.
Kuinka korjata sisällön vanhentuminen sivustollasi
Nyt kun tiedät, mikä sisältö on vanhentunut WordPress-sivustollasi, on aika korjata se. Ennen kuin aloitat, kannattaa selvittää, miksi jokin sisältö on pudonnut hakutulosten sijoituksissa tai menettänyt orgaanista klikkausprosenttia. Voit etsiä hakukoneella avainsanoja, joilla sisältösi aiemmin sijoittui, ja analysoida tuloksia.
Yleisin syy sisällön vanhentumiseen on se, että uudempi ja yksityiskohtaisempi sisältö ohittaa omasi. Korjataksesi tilanteen sinun täytyy päivittää sisältöäsi, jotta se olisi parempaa ja kattavampaa.
Tässä muutamia nopeita vinkkejä sisällön parantamiseen:
- Optimoi artikkelisi hakukoneille (SEO): Kun optimoit blogikirjoitustasi hakukoneita varten, voit samalla päivittää sitä lisäämällä uutta, hyödyllisempää sisältöä, jota et ehkä aiemmin huomannut. Lue ohjeeni sisällön kirjoittamiseen hakukoneoptimoidusti.
- Lisää video: Kuvien ja videoiden lisääminen parantaa käyttäjien sitoutumista sivustoosi. Pidempiaikainen viihtyminen sivustolla vahvistaa sivustosi näkyvyyttä.
- Lisää sivulle sisällysluettelo: Tämä auttaa käyttäjiä navigoimaan helpommin pidemmissä sisällöissä. Google voi myös nostaa sisällysluettelon esiin hakutuloksissa.
- Lisää sivustollesi UKK-osio: Vastaamalla yleisiin käyttäjäkysymyksiin UKK-/FAQ-osiossa voit auttaa lukijoitasi ja saada sisältösi näkymään Googlen UKK-hakutuloksissa.
- Joskus sisällön vanhentumisen syynä voi olla käyttäjien mielenkiinnon puute tai se, että hakutarkoitus ei enää vastaa sisältöäsi. Tällöin voit harkita sisällön muokkaamista uuden yleisön tarpeiden mukaan. Vaihtoehtoisesti voit kirjoittaa sisällön uudelleen ja optimoida sen samanlaiseen aiheeseen, jolla on yhä hakuliikennettä.
Hyvä ajatus on myös luoda sivuillesi ikivihreää eli ajatonta sisältöä, sisältöä, jota tarvitaan aina eikä kiinnostus siihen ole trendeistä riippuvainen. Käy kuitenkin sisältö aina aika ajoin läpi ja katso tarvitseeko se muutoksia. Samaa tapaan freesaa ajoittain jo olemassa olevaa sisältöäsi muutenkin, Google arvostaa sitä että näkee sivustosi päivittyvän.
Muista kuitenkin, että tulokset vaativat pitkäjänteisyyttä ja aikaa, mikään ei korjaannu hetkessä. Joskus syitä esimerkiksi sisällön löytymättömyydelle saa kaivella kauankin aikaa. Joskus täytyy olla raadollisen rehellinen itsensä kanssa ja todeta, että omat taidot vaativat päivittämistä. Koskee meitä ihan kaikki, joten olkaamme armollisia itsellemmekin, mutta tiedostetaan mitä tämä kilpajuoksu vaatii. Ja lopuksi vielä: Google arvottaa yhä enemmän sivustoja kokonaisuutena, joten pyri siihen, että koko sivustosi kertoo ammattitaidostasi tai spesifistä osaamisestasi, yksittäisen hakutermituloksen metsästäminen ilman hyvää kontekstia on hyvin vaikeaa.
Ja aivan viimeisenä, muttei väheisempänä neuvona: tarkasta minkälaisen hakutermin olet valinnut tavoitteeksesi. Jos toivot asettuvasi suosituissa hakutermeissä (vaikkapa ”lemmikkitarvikkeet” korkealle, tiedosta että kilpailu on kovaa ja sivustosi ei ehkä yksin riitä nostamaan sinua kovin korkealle. Tällöin tarvitaan tueksi markkinointia hakukoneissa kuin myös muualla verkossa sekä paljon, paljon aktiivisuutta some-päivityksissä. Mutta sivustosi optimointi ei tällöinkään saa jäädä retuperälle.
Tsemppiä kilpajuoksuun tietovirroissa!
